华润怡宝：奶茶营销也时尚

时尚、优雅是华润怡宝午后奶茶的特质，从午后奶茶的营销传播中不难看出，它一直以来力图向受众营造的是一种源自英国贵族，历久弥新的高档饮品

    说起午后奶茶，可能很多人都喝过或见过，但是却很少有人知道它的背景来历。

    午后奶茶原是日本麒麟饮料旗下的一款产品，原名是午后の红茶奶味茶饮料。追溯午后奶茶的历史，要从下午茶的起源说起。

    公元1840年，英国维多利亚时代的一位名为贝德芙德的公爵夫人开创了一种精致、优雅的英式午茶文化。在此后100多年里，午茶文化虽在英国贵族社交圈内盛行不衰，然而因其自身的局限，没有广泛流传。

    直到1988年，瓶装奶茶——午后奶茶诞生后，午后奶茶才成为一种可以随时随地饮用的大众饮品。为了纪念贝德芙德公爵夫人，午后奶茶以她的形象作为品牌LOGO。

    说起华润怡宝午后奶茶的缘分，则要追溯到2011年。华润怡宝食品饮料(深圳)有限公司隶属华润集团属下香港上市公司华润创业。2011年，华润与日本最大的清凉饮料生产企业之一麒麟饮料公司合资，推出了华润怡宝午后奶茶，品牌标识中保留贝德芙德的公爵夫人的形象。

    发展至今，华润怡宝旗下的饮品品类逐渐完善，拥有“怡宝”、“加林山”、“零帕”、“午后奶茶”及日方麒麟品牌授权的“午后红茶”系列、“Fire”直火烘焙咖啡，“魔力”系列等多个著名品牌。